Những quyển sách hay nhất của Seth Godin

Sách của Seth Godin mang đến cho người đọc những dự liệu cần thiết để đón nhận những chuyển biến trong lĩnh vực marketing đồng thời củng cố và đào sâu hơn ưu, khuyết điểm của những phương thức truyền thông, tiếp thị truyền thống, từ đó lựa chọn chiến lược phù hợp nhất cho doanh nghiệp, lĩnh vực bạn theo đuổi.

Những Tay Tiếp Thị Là Kẻ Nói Dối

Làm tiếp thị, hay marketing, nghĩa là kể cho khách hàng nghe những câu chuyện mà họ muốn tin. Trong một xã hội mà người dùng ngày càng khó tính hơn trong việc tiếp nhận các thông điệp, làm thế nào để những nhà tiếp thị có thể chiếm lấy trái tim và lòng tin của khách hàng?

“Những tay tiếp thị là kẻ nói dối” không phải là một cuốn sách về các thủ thuật, bí kíp, hay làm thế nào để thêu dệt thông tin. Seth Godin, bằng cách kể chuyện tài tình của mình, đã mở ra cho người đọc tư duy kinh doanh hoàn toàn mới và trình bày những biến chuyển cơ bản trong việc truyền tải thông điệp. Theo tác giả huyền thoại, người được ca ngợi là “doanh nhân xuất sắc nhất của Thời đại Thông tin” này, mọi nhà tiếp thị đều là người kể chuyện, chỉ những người thất bại mới là kẻ nói xạo.

“Những tay tiếp thị là kẻ nói dối” cho bạn biết về cách kể những câu chuyện đáng tin trong một thế giới mất niềm tin. Rất có thể khi xây dựng nên câu chuyện của riêng mình, chúng ta cũng dễ bị cám dỗ và đưa vào những tình tiết lừa gạt khách hàng, người nghe… – để tìm kiếm những lợi ích. Vì vậy, làm thế nào để giữ mình luôn cân bằng ở ranh giới mỏng manh giữa tiếp thị một cách tinh tế và trở thành kẻ dối trá bị khinh miệt, đó là cả một nghệ thuật cần nắm vững.

Con Bò Tía

Vài năm truớc đây, khi lái xe cùng gia đình đi qua nước Pháp, chúng tôi đã bị mê hoặc bởi cảnh tượng hàng trăm con bò đang gặm cỏ trên những đồng cỏ đẹp tựa như tranh ngay cạnh đường cao tốc. Cách từ vài chục cây số, chúng tôi đã dán mắt ra của sổ, kinh ngạc trước cảnh đẹp đang hiện ra. Nhưng chỉ 20 phút sau, chúng tôi bắt đầu không quan tâm đến đàn bò nữa, con này cũng giống con kia, và cảnh tuợng đầy ngạc nhiên lúc truớc bỗng trở nên hết sức bình thường. Tệ hơn là còn nhàm chán nữa.

Đàn bò, sau khi bạn ngắm nhìn chốc lát đã trở nên kém thu hút. Chúng có thể đẹp đẽ, hoàn hảo, có những đặc tính vượt trội hay trông thật lung linh dưới ánh nắng nhưng vẫn vô cùng tẻ nhạt.

Do vậy; một con bò tía lúc này sẽ trở nên thú vị (dù chỉ tạm thời trong chốc lát). Bản chất của con bò tía là nó tạo ra sự độc đáo. Trên thực tế, nếu từ “độc đáo” (remarkable) cũng bắt đầu bằng chữ P thì tôi đã có thể bỏ qua đám bò giống hệt nhau, nhưng biết làm sao đuợc?

Và cuốn sách này đề cập đến bản chất, lý do và cách để trở nên độc đáo.

Câu Chuyện Tiếp Thị Trong Thời Đại Kỹ Thuật Số

Làm tiếp thị, hay marketing, nghĩa là kể cho khách hàng nghe những câu chuyện mà họ muốn tin. Trong một xã hội mà người dùng ngày càng khó tính hơn trong việc tiếp nhận các thông điệp, làm thế nào để những nhà tiếp thị có thể chiếm lấy trái tim và lòng tin của khách hàng?

Câu chuyện tiếp thị trong thời đại kỹ thuật số” không phải là một cuốn sách về các thủ thuật, bí kíp, hay làm thế nào để thêu dệt thông tin. Seth Godin, bằng cách kể chuyện tài tình của mình, đã mở ra cho người đọc tư duy kinh doanh hoàn toàn mới và trình bày những biến chuyển cơ bản trong việc truyền tải thông điệp. Theo tác giả huyền thoại, người được ca ngợi là “doanh nhân xuất sắc nhất của Thời đại Thông tin” này, mọi nhà tiếp thị đều là người kể những câu chuyện, chỉ những người thất bại mới là kẻ nói xạo.

Câu chuyện tiếp thị trong thời đại kỹ thuật số” cho bạn biết về cách kể những câu chuyện đáng tin trong một thế giới mất niềm tin. Rất có thể khi xây dựng nên câu chuyện của riêng mình, chúng ta cũng dễ bị cám dỗ và đưa vào những tình tiết lừa gạt khách hàng, người nghe…để tìm kiếm những lợi ích. Vì vậy, làm thế nào để giữ mình luôn cân bằng ở ranh giới mỏng manh giữa tiếp thị một cách tinh tế và trở thành kẻ dối trá bị khinh miệt, đó là cả một nghệ thuật cần nắm vững.

Điểm Thử Thách

Lối suy nghĩ cũ không còn thích hợp với thế giới đương đại – thế giới của những thử thách, cơ hội và vô số sự lựa chọn. Ngày nay, người chiến thắng là người dám từ bỏ, và người biết từ bỏ sẽ giành chiến thắng.

Đối với bất kỳ sự việc nào – bắt tay vào thực hiện một dự án, một công việc, chơi một môn thể thao ưa thích hay thành lập một công ty… – giai đoạn khởi đầu bao giờ cũng đầy hứng khởi.

Nhưng sau đó, niềm say mê ban đầu dần mất đi và thay vào đó là những khó khăn, thử thách. Bạn cố gắng, cố gắng liên tục, cho đến khi bạn tự hỏi: Liệu những nỗ lực của mình có được đền đáp xứng đáng không? Đó chính là lúc bạn thấy tương lai mịt mù, thấy những nỗ lực của mình gần như vô nghĩa.

Tác giả Seth Godin gọi thời điểm đó là Điểm thử thách – đó có thể là giai đoạn khó khăn tạm thời mà chỉ cần kiên trì, bạn sẽ vượt qua, nhưng cũng có thể đó là ngõ cụt mà dù có cố gắng thế nào thì bạn cũng không thay đổi được gì.

Theo Seth Godin, điểm khác biệt giữa những người thành công với những người bình thường là khả năng thoát khỏi điểm chết một cách ngoạn mục, đồng thời họ cũng là những kẻ “khó chơi” – sẽ đeo bám đến cùng nếu đó là mục tiêu thật sự xứng đáng. Người chiến thắng là người biết từ bỏ nhanh gọn, dứt khoát, không hối tiếc ngay khi phát hiện điểm dừng xứng tầm.

Thực tế, người chiến thắng là người chủ động săn lùng điểm thử thách chứ không để điểm thử thách chế ngự. Họ nhận ra rằng thử thách càng lớn, chiến thắng càng huy hoàng.

Vì vậy họ biết rằng nếu trở thành người đứng đầu trong lĩnh vực chuyên môn của mình, họ sẽ nhận được những phần thưởng xứng đáng, những lợi ích lâu dài. Nếu có lúc bạn cảm thấy mất phương hướng, hay phải đứng trước những lựa chọn đầy chông chênh, thì đó chính là lúc bạn đối diện với điểm thử thách.

Khi đó, hoặc là bạn dám mạnh dạn từ bỏ tất cả để đi tìm cho mình một điểm thử thách xứng đáng được chinh phục, hoặc bạn sẽ bị kẹt lại trong một ma trận không lối thoát.

Dù bạn là ai và đang hoạt động trong lĩnh vực nào đi nữa thì trong trường hợp bạn phải đối diện với điểm thử thách, cuốn sách nhỏ này sẽ tiếp thêm động lực để bạn vượt qua điểm thử thách hứa hẹn nhiều phần thưởng giá trị về sau.

Còn nếu đó là một điểm thử thách không đáng để bạn phải hao tâm tổn sức, cuốn sách sẽ giúp bạn có thêm dũng khí để từ bỏ, để rồi bạn sẽ gặt hái thành công ở một sân chơi khác.

Vnwriter